Macrodoelmatigheidstraject voor master

De Hogeschool Rotterdam signaleerde de behoefte aan een nieuwe masteropleiding die inspeelt op de unieke dynamiek van de sportwereld. Vanuit die ambitie werd de master Sport Marketing & Partnerships ontwikkeld. Om groen licht te krijgen voor deze nieuwe opleiding, is een zorgvuldig macrodoelmatigheidstraject doorlopen. Lexnova was in dit traject een essentiële partner, met specifieke expertise in onderwijsonderzoek, marktanalyses en beleidsmatige verantwoording binnen het hoger onderwijs.

Rol van Lexnova in het macrodoelmatigheidstraject

1. Ondersteuning bij instroomonderzoek

Lexnova voerde in zowel 2023 als 2024 instroomonderzoek uit om de behoefte aan de masteropleiding bij potentiële studenten te verkennen. In deze studentenenquêtes, waaraan derde- en vierdejaarsstudenten van de bachelor Commerciële Economie – SportMarketing & Management van Hogeschool Rotterdam deelnamen, werd gericht gevraagd naar interesse in de nieuwe opleiding. Uit beide metingen bleek dat een substantieel deel van de studenten (respectievelijk 9% en 11%) “zeker geïnteresseerd” was en meer dan de helft “misschien geïnteresseerd”. De gegevens werden gepresenteerd met solide kwantitatieve onderbouwing en benut.

2. Arbeidsmarktonderzoek (kwalitatief & kwantitatief)

Lexnova heeft in opdracht van Hogeschool Rotterdam het arbeidsmarktonderzoek uitgevoerd, dat bestaat uit:

Werkgeversinterviews in 2023 en 2024, waarin tientallen organisaties hun concrete behoefte aan afgestudeerden van deze master onderschreven.
Werkgeversenquêtes, uitgevoerd in 2023 en 2024, waarin werkgevers hun goedkeuring gaven ten aanzien van het curriculum én hun bereidheid aangaven om afgestudeerden aan te nemen. De gecombineerde uitkomsten toonden een verwachte behoefte van minimaal 76 tot maximaal 189 nieuwe medewerkers in de komende 2-3 jaar.
Vacatureanalyses, met een illustratieve selectie in 2023 en een sterk uitgebreidere, systematische analyse in 2024. Hieruit bleek een relevante markt met meer dan 500 passende vacatures op hbo+/wo-niveau in de afgelopen twee jaar.

3. Beleidsmatige onderbouwing van de noodzaak

Lexnova ondersteunde Hogeschool Rotterdam ook met het formuleren van argumentatie die aansluit op de regeling macrodoelmatigheid. Dit betrof onder andere:

Een heldere positionering van de opleiding ten opzichte van bestaande en deels verwante opleidingen.
De noodzaak voor een zelfstandige master in plaats van een uitstroomprofiel in een bestaande opleiding.
De analyse van spreidingsgevolgen, waarbij Lexnova heeft geholpen aantonen dat deze niet worden verwacht.

Resultaat: groen licht voor de opleiding

Dankzij het onderbouwde dossier – waarvan Lexnova belangrijke componenten heeft geleverd – heeft Hogeschool Rotterdam niet alleen het macrodoelmatigheidstraject succesvol afgerond, maar is inmiddels ook het navolgende TNO-traject met succes doorlopen. De opleiding heeft daarmee volledig groen licht gekregen voor start per september 2025.

Lexnova heeft met strategisch onderzoek en beleidsmatige ondersteuning dus wezenlijk bijgedragen aan de totstandkoming van de master Sport Marketing & Partnerships aan de Hogeschool Rotterdam. Door de combinatie van marktonderzoek, instroomanalyses en onderwijskundige positionering bood Lexnova de noodzakelijke onderbouwing waarmee de opleiding zich nu duurzaam kan positioneren in het hbo-landschap.